Τι είναι αυτά τα περίεργα ασπρόμαυρα τετράγωνα γεμάτα μικρά λευκά και μαύρα τετραγωνάκια; Πρόκειται για τα λεγόμενα QR Codes. Για να μάθεις τι κρύβουν θα πρέπει να τα σκανάρεις με το κινητό σου. Μάθε τι είναι και πώς να φτιάχνεις τα δικά σου.

Βρίσκονται παντού. Τα προσέχουν λίγοι και τα χρησιμοποιούν ελάχιστοι. Κι όμως, είναι από τα πιο χρήσιμα τεχνολογικά δημιουργήματα. Ταυτοχρόνως high-tech και low-tech, μεταφέρουν πληροφορίες με τον πιο βασικό τρόπο. Τι είναι; Μα… τα QR codes!

Πιθανώς να μην ξέρεις καν πως λέγονται έτσι. Μιλάμε για αυτά τα μυστήρια άσπρα τετράγωνα, γεμάτα με φαινομενικώς τυχαίες μαύρες τελείες, τα οποία βρίσκονται συνήθως σε διάφορες συσκευασίες, βιβλία ή περιοδικά. Το QR code είναι σύντμηση του Quick Response Code και αποτελούν την εξέλιξη του γνωστού μονοδιάστατου barcode ή γραμμωτού κώδικα στις δύο διαστάσεις. Εκεί που ένα γραμμικό barcode θα χρειαζόταν πολλά μέτρα, το QR code χρειάζεται ελάχιστα τετραγωνικά εκατοστά για να μεταφέρει την ίδια ποσότητα πληροφορίας.

Η ιστορία του QR code ξεκινά από την Ιαπωνία, όπου δημιουργήθηκε για να βοηθά στην αυτοματοποίηση της διαδικασίας κατασκευής αυτοκινήτων. Από εκεί, εξαπλώθηκε σε όλο τον κόσμο. Αρχικά είχε σχεδιαστεί έτσι ώστε να είναι εύκολη και πολύ γρήγορη η σάρωση του κωδικού από φθηνούς σαρωτές. Η πρόοδος της τεχνολογίας, όμως, τα τελευταία χρόνια, παράλληλα με την ύπαρξη κάμερας και σύνδεσης Internet σε όλα τα smartphones, έχουν επιτρέψει τη σάρωση των QR codes από αυτά, ενώ έχουν οδηγήσει και στην ενσωμάτωση ειδικών links που οδηγούν σε συγκεκριμένες ιστοσελίδες. Για παράδειγμα, πλέον μπορείς να ανοίξεις το κινητό σου, να σαρώσεις ένα QR code που βρίσκεται πάνω σε κάποια συσκευασία, και να μπεις στην σελίδα του κατασκευαστή.

Τελευταία, βλέπουμε και QR codes στο κάτω μέρος συσκευών όπως routers ή καταναλωτικές συσκευές με Wi-Fi, ως τρόπο σύνδεσης με το τοπικό δίκτυο.

Τι περιέχει ένα QR code;

Σε τι μπορεί να σε βοηθήσει ένα QR code; Αυτό εξαρτάται από εσένα. Σε ένα QR code μπορείς να αποθηκεύσεις δεδομένα· προσοχή όμως: τα δεδομένα αυτά δεν είναι κρυπτογραφημένα. Μην πιστέψεις πως είναι ασφαλής μέθοδος για να κρύψεις κωδικούς, passwords ή άλλες ευαίσθητες πληροφορίες. Αντιθέτως, είναι μια συμπτηγμένη μορφή μεταφοράς δεδομένων. Μπορείς να αποθηκεύσεις απλό κείμενο, διεύθυνση, αριθμούς τηλεφώνων, διευθύνσεις e-mail, links για ιστοσελίδες και άλλα. Για παράδειγμα, μπορείς να προσθέσεις ένα QR code στην επαγγελματική σου κάρτα, έτσι ώστε να είναι εύκολο για κάποιον συνεργάτη ή πελάτη να μεταφέρει το τηλέφωνό σου ή/και το e-mail σου στο κινητό του χωρίς λάθη και χωρίς να πληκτρολογεί. Αν έχεις επιχείρηση, μπορείς να βάλεις ένα αυτοκόλλητο με QR code στα προϊόντα σου, μέσω του οποίου θα προωθούνται στο επίσημο site της επιχείρησής σου. Μπορείς ακόμη και να αυτοματοποιήσεις την έκδοση QR codes έτσι ώστε, προσθέτοντας QR code με κρυπτογραφημένα στοιχεία σε αποδείξεις ἤ παραστατικά, να αποκλείσεις τις πλαστογραφίες.

Το πως θα διαβάσεις ένα QR code, είναι απλό: με ένα app για το κινητό σου. Αρκετά smartphones έχουν ενσωματωμένη τη λειτουργία στην εφαρμογή της κάμερας, οπότε δεν χρειάζεσαι τίποτε άλλο. Αν θες, όμως, μπορείς να κατεβάσεις (δωρεάν) το Kaspersky QR Scanner, το οποίο προστατεύει και από τυχόν links προς κακόβουλα sites.

Αν παρατηρήσατε στις κυριακάτικες εφημερίδες μια διαφήμιση του ΟΤΕ, μ ένα τετράγωνο περίεργο σήμα, στο αριστερό πάνω μέρος της σελίδας, μην παραξενευτείτε, διότι είδατε το μέλλον στη διαδραστική συμμετοχή των καταναλωτών σε προϊόντα- επιχειρήσεις. Είναι οι QR Codes (κωδικοί ταχείας ανάγνωσης)!

Το Web αυτό καθαυτό μπορεί να είναι ένα θαυμάσιο εργαλείο μάρκετινγκ, αλλά οι διευθύνσεις στο Web καταλήγουν εφιάλτες γι’ αυτό. Τα URLs, είναι συχνά ένας μακρύς, σκοτεινός δρόμος γεμάτος από διευθύνσεις που είναι δύσκολο να τις θυμάται κανείς. Γι’ αυτό όλο και περισσότερες επιχειρήσεις στρέφονται στην τεχνολογία των QRCodes (κωδικών ταχείας ανάγνωσης). Πιθανόν να έχετε ακούσει για τους κωδικούς αυτούς, αλλά ακόμα κι αν δεν ξέρετε ακριβώς πώς λειτουργούν ή τι κάνουν μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι οι κωδικοί QR πρόκειται να διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση του τρόπου που οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με το ψηφιακό περιεχόμενο, ακόμη και με τον κόσμο γενικότερα.

Από τη μια πλευρά, οι παραδοσιακοί γραμμωτοί  κωδικοί είναι μονοδιάστατα δομημένοι και μπορούν να έχουν μόνο μέχρι 20 αριθμητικά ψηφία. Αυτό είναι αρκετό για να αναγνωσθούν κωδικοί προϊόντων από μηχανήματα, αλλά δεν αρκεί για να κωδικοποιήσει κάποιος μια διεύθυνση Web, πόσο μάλλον για κάτι πιο πολύπλοκο.

Από την άλλη πλευρά ο κωδικός ταχείας ανάγνωσης είναι δυσδιάστατος και μπορεί να περιέχει χιλιάδες πληροφορίες και χαρακτήρες. Μπορεί να περιλαμβάνει κείμενο, διευθύνσεις Web, αριθμό τηλέφωνου, ή SMS αριθμούς. Ένας χρήστης μπορεί να ανιχνεύσει τον κωδικό με την κάμερα του τηλεφώνου του και να έχει  πρόσβαση σε έναν πλούτο πληροφοριών, είτε απευθείας από τον κωδικό, είτε συνδεόμενος με ένα δικτυακό τόπο ή άλλη πηγή πληροφοριών.

Οι QR κώδικες αναπτύχθηκαν για πρώτη φορά από την Denso Wave Inc, θυγατρική της Toyota Corp, για την παρακολούθηση των στοιχείων απογραφής των οχημάτων της, αλλά η τεχνολογία σύντομα πήρε τον δικό της δρόμο. Οι QR χρησιμοποιούνται ευρέως πλέον στην Ιαπωνία την τελευταία δεκαετία ενώ ο αυξανόμενος αριθμός των χρηστών smartphones στον κόσμο, σημαίνει ότι οι κωδικοί είναι τελικά αναγνώσιμοι παντού. Δεδομένου δε ότι η Denso Wave εισήγαγε τους QR ως ένα πρότυπο ανοικτό σε όλους, δεν υπάρχουν θέματα διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας ή αδειών, τα οποία να παρεμβαίνουν στη χρήση τους.

Ωστόσο, ο κωδικός QR δεν είναι ο μοναδικός που προσπαθεί να κερδίσει την προσοχή μας σήμερα, υπάρχουν και άλλοι, όπως οι κωδικοί Data Matrix και Microsoft Tag format, οι οποίοι είναι και αυτοί διαθέσιμοι. Παρόλα αυτά, μέχρι στιγμής, δεν είναι ξεκάθαρο αν οι κωδικοί QR κερδίζουν την κούρσα του ανταγωνισμού δημοτικότητας από τους 2-D bar code.

Εύκολο να φτιαχτεί, εύκολο να τον διαβάσετε

Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα της τεχνολογίας QR, είναι το πόσο εύκολη είναι η δημιουργία των κωδικών. Μια ιστοσελίδα όπως η Kaywa, έχει δημιουργήσει έναν δωρεάν QR κωδικό που μπορεί να περιλαμβάνει μέχρι 250 χαρακτήρες κειμένου. Μια άλλη ιστοσελίδα, η Kerem Erkan, υποστηρίζει επίσης δωρεάν τη δυνατότητα να αναπτυχθούν δράσεις σε έναν κωδικό, όπως μια εντολή για να περιηγηθείτε σε μια ιστοσελίδα ή ακόμα και να κάνετε ένα τηλεφώνημα. Δοκιμάστε ένα από αυτά τα εργαλεία και θα δείτε πόσο απλό είναι να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε τους κωδικούς.

Η άλλη πλευρά του νομίσματος, βέβαια, είναι το λογισμικό που χρησιμοποιείται για να διαβάσει κανείς QR κωδικούς. Ο κωδικός εφαρμογής ανάγνωσης, όπως π.χ. η app asQR (για το iPhone), και ο Barcode Scanner (για Android), προσφέρουν τη δυνατότητα στους χρήστες να στρέφουν την κάμερα ενός smartphone σε ένα QR code scanner. Στην πραγματικότητα, είναι δύσκολο να αναφέρουμε ακόμα και τις «κορυφαίες» QR εφαρμογές σε αυτό το σημείο, δεδομένου ότι σήμερα υπάρχουν τόσα πολλές διαθέσιμες. Ως εκ τούτου, είναι σχεδόν σίγουρο, ότι  θέλουν να πειραματιστείτε με διάφορους QR κωδικούς ανάγνωσης στο smartphone σας για να επιλέξετε αυτόν που εσείς προτιμάτε.

Οι απεριόριστες επιλογές των QR Codes στο μάρκετινγκ

Θέλετε να ξεκινήσετε τη χρήση των κωδικών QR στην επιχείρησή σας; Δοκιμάστε μερικές από αυτές τις κοινές εφαρμογές :

• Τοποθετήστε ένα QR κωδικό στο πίσω μέρος της business κάρτας της επιχείρησής σας, με τα στοιχεία επικοινωνίας και τα στοιχεία σύνδεσης στον ιστοχώρο σας.

• Συμπεριλάβετε ένα QR κωδικό στις βιτρίνες των καταστημάτων σας, επιτρέποντας στους αγοραστές που τις κοιτάνε, να δούνε τον κωδικό σ ένα προϊόν το όποιο θα μπορούν να το αγοράσουν επιτόπου ή on-line.

• Χρησιμοποιήστε QR κωδικούς για την εξυπηρέτηση των προσφορών, κουπονιών, εκπτώσεων, είτε σε παραδοσιακές έντυπες διαφημίσεις ή στην οθόνη του κατάστηματος.

• Χρησιμοποιήστε τους κωδικούς QR για guerrilla μάρκετινγκ σε εκδηλώσεις, σε αυτοκόλλητα ή πινακίδες, στα οχήματα της εταιρείας, ή σε εμπορεύματα, όπως T-shirts.

• Δημιουργήστε QR κωδικούς που οδηγούν τους πελάτες στις ιστοσελίδες κοινωνικής δικτύωσης που έχετε, σε μέσα ενημέρωσης, σε σελίδες συνδρομής για ενημερώσεις μέσω email.

• Βάλτε τους κωδικούς στα μενού, αποδείξεις, αποκόμματα εισιτηρίων, τσάντες για ψώνια, ή σε οποιοδήποτε άλλο στοιχείο έτσι ώστε οι πελάτες σας να τους έχουν μαζί τους.

Και δεν εξαντλείται με αυτά ο κατάλογος με τους τρόπους που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τους QR κωδικούς! Στην πραγματικότητα, οι marketers που χρησιμοποιούν τους QR κωδικούς, με τόσους πολλούς τρόπους και δημιουργικότητα, θα διαπιστώσουν πως είναι δύσκολο να παρακολουθούν και τις χρήσεις. Και αυτό είναι το σημείο κλειδί: οι κωδικοί QR γίνονται δημοφιλείς ακριβώς επειδή προσφέρουν τόση πολλή ευελιξία και χώρο για δημιουργικότητα.

Οι QR κωδικοί ήρθαν και νομίζω πως είναι δύσκολο να βρούμε αυτή τη στιγμή ένα περισσότερο «καυτό» και δυνητικά πολύτιμο  διαδραστικό εργαλείο μάρκετινγκ για τη σύγχρονη επιχείρηση. 

Πηγή: Reporter.gr

Τα QR Codes (Quick Response Codes) έχουν ξεπροβάλλει εδώ και καιρό σε διάφορα σημεία του κόσμου, σε περιοδικά, κάρτες ακόμα και σε κτίρια ή μπλουζάκια!
Στην Ελλάδα χρησιμοποιούνται κυρίως από tech savvy εταιρίες και χρήστες ενώ η αποτελεσματικότητα τους και η χρήση τους έχει γίνει ιδιαίτερα δημοφιλής, περισσότερο προς στιγμήν στο εξωτερικό!

Τα QR Codes αποτελούν έναν έξυπνο, εύκολο και αποτελεσματικό τρόπο σύνδεσης, μέσω ενός κινητού, του offline περιβάλλοντος με links και πληροφορίες αποθηκευμένες online.

Τι είναι τα QR Codes;
Τα QR Codes είναι μια μορφή barcodes, η οποία ξεκίνησε πριν χρόνια στην Ιαπωνία, στον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας. Έγιναν ιδιαίτερα δημοφιλή, λόγω της μεγάλης χωρητικότητας αποθήκευσής τους και της ταχύτατης αναγνωσιμότητας τους(readability). Στις μέρες μας QR codes θα συναντήσετε σε περιοδικά, διάφορα έντυπα, κάρτες μαγαζιά, κτίρια, ακόμα και μπλουζάκια!

Πως λειτουργούν τα QR Codes;

ένας χρήστης smartphone πχ. iPhone, μπορεί κατεβάζοντας απλά μια εφαρμογή η οποία «διαβάζει» QR codes (QRReader), να σκανάρει με το κινητό του σε δευτερόλεπτα την εικόνα και να μεταφερθεί αυτόματα μέσα από τον browser του κινητού σε ένα site, ή να πάρει τηλέφωνο έναν αριθμό ή να διαβάσει κάποιο κείμενο κ.ο.κ.

Που μπορούν να χρησιμοποιηθούν και γιατί;
Η ικανότητα των QR Codes να συνδέουν ανθρώπους μεταξύ τους και ανθρώπους με Multimedia περιεχόμενο, είναι πολύ χρήσιμη τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τους καταναλωτές!
Στην ουσία δεν υπάρχει περιορισμός για το μέγεθος της πληροφορίας που μπορεί να μοιραστεί κάποιος με ένα QR Code. Μπορεί να είναι ένα link, ένα Video ή ένα ολόκληρο eBook! Θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε QR Codes σε:

• επαγγελματικές κάρτες, στο μπροστά ή πίσω μέρος τους
• διαφημιστικά φυλλάδια ή άλλο προωθητικό έντυπο υλικό
• εταιρικά αυτοκίνητα, φορτηγά κτλ.
• ετικέτες προϊόντων και συσκευασίες
• σε κονκάρδες ή ταμπελάκια κατά τη διάρκεια ενός event ή έκθεσης
• σε καταλόγους εστιατορίων και σε καφετέριες (πχ. πληροφορίες για τα χαρμάνια καφέ κτλ.)
• σε εισιτήρια, περιοδικά, βιβλία και άλλα πολλά.

Που θα μπορούσε να μεταφέρει το χρήστη ένα QR Code;

• Σε οδηγίες εγκατάστασης ή συναρμολόγησης
• Σε χάρτη με την τοποθεσία της επιχείρησης σας (Google Maps)
• Σε κουπόνια προσφορών
• Σε κριτικές και reviews προϊόντων
• Σε δωρεάν MP3 αρχεία/ebooks.
• Σε φόρμες επικοινωνίας ή εγγραφής στο newsletter κτλ.